字节内部判断AI对话类产品天花板可能不高

虽然豆包的用户规模在过去几个月有所增长，但和行业里所有AI对话形态的产品一样，其在使用时长、打开频次及商业化潜力上仍不够理想。

36氪“智能涌现”从知情人士处获悉，字节管理层判断AI对话类（或称chatbot类）产品可能只是AI产品的“中间态”，长期更理想的产品形式，大概率需要更视觉化的用户体验、更低的用户使用门槛。因此，字节已经提升了即梦的产品优先级，尝试用新的路径打造AI时代的“抖音”。

36氪“智能涌现”就此向字节求证，字节暂无回应。

字节反思AI对话类产品天花板

一位知情人士告诉36氪“智能涌现”，豆包目前的用户活跃度并不算高，每周仅活跃2至3天，且每天用户发送消息轮次仅为5到6次，单次2分钟左右，用户人均使用时长仅为10分钟左右。上述这些数据在过去一年中的增长幅度并不显著。

字节内部有管理层提出，这可能并非豆包的问题，豆包的相关数据已经是国内产品第一梯队，类似ChatGPT这种基于文本的对话类产品，大概率不是最理想的产品形态。

根据QuestMobile的第三方监测数据，过去一年，豆包、Kimi、文小言等产品的用户日均使用频次，均在4到5次之间徘徊，人均使用时长也基本位于5到10分钟之间，没有明显变化。

实际上，过去一年，字节豆包的表现可谓亮眼。用户增长上，年初豆包仍然与Kimi和百度的文心一言接近。但据晚点披露，字节豆包App今年9月的日活已达760万，而Kimi智能助手，同期日活则在130多万。

此外，在产品功能上，豆包也快速补齐了音乐生成、图生图、图生视频、视觉识别等功能，其语音功能尤其出色，做到了全能和all in one。

但目前来看，对话轮次、时长等关键指标仍然不够理想。在规模变大，推理成本上涨的同时，AI对话类产品并未展示出可落地的商业化前景。

有知情人士透露，字节内部判断，付费订阅模式在中国不太可能走通。而时长和轮次太低，又导致潜在的广告空间较小，这都构成了这类产品的隐形天花板。

剪映即梦优先级提升

有知情人士对36氪“智能涌现”称，字节管理层有人提出，长期看，需要找到更低门槛、更“多模态”的产品形式，剪映和即梦可能是合适的入口。

作为视频创作工具的剪映，实际上在图片、视频编辑等功能上已经大量落地了最新的模型技术。字节近期在图片生成、视频生成和理解领域取得的一些技术突破，包括推出了一致性极强的图生视频模型PixelDance，率先实现了在图片上精准生成中文的能力。这些能力都首先应用在了剪映和即梦。

如果把剪映视作一个AI产品，根据非凡资本旗下研究中心非凡产研发布的2024年10月全球AI产品月活榜，剪映月活高达1.7亿，仅次于ChatGPT的2.5亿，排名全球第二。

即梦是前抖音集团CEO张楠到剪映后推出的AI创作工具和社区。她此前曾在内部信中表示看好AI前景，因此决定再次内部创业，打造新的AI工具。

除了AI工具属性外，即梦同时还具备强内容社区属性，并通过剪映获得了相当数量的AI创作者。很多AI设计师都会在即梦平台，发布自己的AI作品。随着AI工具创作效果在未来的提升，预期可以看到更多的普通用户创作出高价值的AI内容。同时，即梦对应世界模型是一个可能面向游戏、视频、Metaworld的大应用，并且很多AI功能在剪映上已经体现一些收入趋势。

字节计划后续把更多资源向更多模态的产品形态转移，即梦会承担更大的希望。比如，字节视觉生成相关的大模型在围绕即梦的需求做优化，且在即梦上首发，例如生中文字、文生视频。张楠的大部分精力也都投入在即梦上。

此外，字节内部也在探索其他一些多模态、低交互门槛的尝试，比如猫箱，36氪“智能涌现”获悉，其用户平均对话轮数是豆包的近50倍。